Not only about Champagne, but also about fashion

不只是香檳，還有關時尚







看到Dom Perignon 1998的廣告，我的感覺可用｢震撼」形容。

雖然還沒嚐到半口的香檳，但我覺得已可預見其上市將會成功。

與時尚教父級人物Karl Lagerfeld合作，拍攝了一連串的圖相與影片。

先是視覺衝擊預告，讓你對Dom Perignon 1998先產生了無限暇想。

這是目前香檳品牌所努力的方向，總是要與人們的生活產生連結，特別是時尚。



很多愛酒的人仕們，恐怕很難接受這樣的行銷手法，他們甚至認為這是在糟踏香檳，或者，容我這麼說吧，他們覺得這樣其實是破壞了某某香檳在他們心目中原有的形象。

其實，不管是香檳或葡萄酒的市場而言，我身邊很多喝fine wine & champagne 的人，或許有的人免不了會這麼說：｢嘿，你看那群人在喝什麼酒？怎麼那樣喝？唉，他們根本不懂酒好不好？」當然，他們說的也不見得錯；但是，我們必須要知道，葡萄酒和香檳的市場何其大，不是只有喝好酒的市場才叫市場，這所謂的好酒也不過是整體市場的一小塊而已。只是看你要如何去定義它？如果今天講的是fine wine的市場，那麼，我得說這群人，的的確確可以算是這個市場的中堅份子。但是，若我們談的是整體的市場呢？那可就不能這麼說了。喝藍仙姑的人比我們想像的還要多，大同亞瑟頓常常賣到缺貨的可是Quady。

很多品飲香檳的消費者（這兒，我就不稱香檳愛好者了），在喝一瓶NV時，他們會去想：｢這杯香檳的葡萄混合比例是如何呢？氣泡細不細緻？」，喔！並不會。開了一瓶Dom Perignon 1995時，會去想：｢這個年份好不好呢？在酒窖裏陳年多少年才出廠呢？葡萄都是來自於頂級葡萄園嗎？」Oh! Come on, 更不會。

這麼多的消費者，他們無非是想要與心目中投射出來的那個形象作連結。有可能是007裏的James Bond，因為他喝Bollinger，所以到夜店時，就點瓶Bollinger。或者是看到某則新聞，知道當年黛安娜與查理王子結婚時，用的香檳是VCP，那麼也要效法他們在婚禮上擺出凱歌皇牌（VCP Yellow Label - 註1）。看到眾多時尚派對裏，名模酷男都是喝Moet，所以年輕時髦的你，更不能落人後，和朋友聚會也得來瓶或來杯Moet。

這就是香檳品牌在做的Marketing。


Dom Perignon 1998也是在做同樣的事。令我驚訝的不僅是整個畫面所呈現出來的大膽、暗紅色調，還有操刀攝影的人竟是Karl Lagerfeld。因為Karl Lagerfeld可是Chanel集團的設計總監，有時不同的時尚集團，其實會互相排斥，有你就沒有我，落入這般難堪的局面。而這次隸屬於LVMH集團的Dom Perignon和Chanel的設計總監Karl Lagerfeld能夠合作，實在是個驚奇之舉。不過，好歹Karl Lagerfeld也是時尚界的超級大師了，若能為Dom Perignon 1998上市帶來加分，why not?!

不管這位老把白髮紮成馬尾、黑夾克黑褲白襯衫、白天晚上甚至睡覺都要戴著墨鏡的Karl Lagerfeld怎麼詮釋Dom Perignon給他的感覺──To be honest，我還是寧願親口品嚐它。



註1：我的一位香港友人，今年年底即將結婚，原本她想在婚禮上用VCP Yellow Label，但是她父母不准她用，原因是VCP的全文是Veuve Clicquot Ponsardin，而Veuve在法文的意思是｢寡婦」的意思，因此她那傳統的老爸媽媽覺得不吉利，於是就不許她用，所以她只好選擇Krug，呵！真不知這是好還是不好？！





Karl Lagerfeld和Helena Christensen（為’90年代的Top Model，為Dom Perignon 1998廣告中的女主角）